« L’instinct » de la publicité responsable

Des panneaux 4x3 au bord de la route ? « De la pollution visuelle » affirme Magali Bongrand MBA la créatrice de la société de marketing sociétal innovant Instinct. Son idée : rendre la pub utile et c’est tout un programme.

Comment s’y prendre ? En créant un support de communication innovant et responsable.

Le triporteur publicitaire : coursier et bus scolaire

Baptisé Trikademik, ce triporteur pour adulte peut conduire 4 enfants à l’école tout en offrant 4m² d’espace publicitaire. « Le transport scolaire est organisé gratuitement, le reste de la journée il peut servir à la distribution de produits », explique la PGD d’Instinct. Pour l’annonceur, la valeur ajouté en terme d’image est importante : son support pub offre un service gratuit à la population !

Le petit véhicule coûte 1000 € à l’achat à Instinct et l’espace pub est loué 1800 $ / an aux annonceurs. Instinct garde la propriété du triporteur et en assure la maintenance.

L’idée est venue en juin 2007 à cette spécialiste des media africains. Après avoir évolué dans les hautes sphères de la communication sur le continent africain, Magali Bongrand MBA se lance en janvier 2008 et entre dans l’Incubateur Midi-Pyrénées pour étudier son projet. Etude de marché, faisabilité… Avec un apport personnel et une avance remboursable de l’incubateur de 90 000 €, elle se lance dans l’aventure.

Aujourd’hui, elle a réussi à convaincre des investisseurs importants et a mobilisé des fonds importants. Le projet pilote sillonnera d’ailleurs les routes du Ghana dès la rentrée de septembre. Le premier opérateur téléphonique d’Afrique s’est montré intéressé ainsi qu’une autre grande firme internationale. Magali pense s’implanter d’ici les cinq prochaines années dans 8 pays tels que le Ghana et ses nations voisines.